SEO対策の基礎知識
「SEOとの向き合い方」では、これからSEOに取り組もうとする皆さんにキチンと頭に入れておいていただきたい、基本的な考え方について説明をしていきます。「そんなことより具体的なテクニックを知りたいんだ!」という方も少なくないでしょう。
しかし、どんなに切れる包丁を渡されても包丁の基本的な扱い方を知らなければ野菜や魚を上手に切れないように、どんなに素敵なSEOテクニックを学んでもそのSEOの基本的な考え方を知らなければその知識は上手に生かすことはできません。
「結局、SEOって何するものなの？」 - そんなSEOへの取り組む姿勢、考え方を今回はぜひ学んで下さい。
「人」と「検索エンジン」を意識したWebサイト作りを
常に皆さんに意識してほしいことはたった１つ、シンプルです。
「Webサイトを作る時には、『人』と『検索エンジン』の２種類の訪問者に情報が伝わるようにすること」です。皆さんが作ったWebサイトを、人が見て内容を理解できるだけでなく、検索エンジンというロボット（ソフトウェア）が読んでも内容を理解できるようにしてくださいね、ということです。
これだけの説明ではさっぱり意味がわからないでしょうから、深く突っ込んで説明してみます。
Webサイトを作成する皆さんは、知人、友人、商売をしている人であればお客さんなど、「人間」にサイトを訪問して、見てもらうために作成しているはずです。
人に見せることを前提としていないサイトを作る人というのはいないでしょう。
ところで、人に見せるWebサイトというのは、言葉を換えると「ブラウザを通じて、どのようにサイトを見せるか」ということです。
パソコンやPDA、携帯電話などいずれのデバイスを通じてサイトを見る時、Internet Explorerのような何らかのブラウザを通じてサイトを閲覧することになりますから、そのブラウザでどのように表示されるのかを意識して作成するわけです。
実際に皆さんがWebサイトを作る時にはHTMLタグを用いるわけですが、一般の訪問者はブラウザを通じて閲覧するのでタグを実際に目にすることはありませんし、作成者である皆さんがそれを意識することもないでしょう。ですから、HTMLタグの扱い方が文法的に正しくても間違っていたとしても”ブラウザで見た時に自分が意図した通りに表示されていさえすれば”気にすることは決してないでしょう。
以上のように「ブラウザを通じてどう見えるか？」を意識することは、特にデザイナーにとっては当然のことですから、「うん、そうだよね」と思う方が多いものです。ところが、Googleのようなロボット型検索エンジンの登場と、その影響力が無視できないほど大きくなってきた今日、ブラウザでどう見えるかだけを捉える考え方は正しくなくなってきたわけです。
ロボット型検索エンジンとは、クローラ（スパイダーともいいます）と呼ばれるWebページ自動収集ロボットがインターネットを巡回して皆さんのWebを収集します。
収集したものを評価、ランク付けして検索結果に表示しています。
Googleで検索した時の検索結果の表示順序は「キーワードにもっとも関連性が高いページ」の順番に並べられています。
ところで、この「評価」や「順位付け」を行っているのは誰かというとGoogleで働いている人々ではなくて、Google社が開発した検索アルゴリズムと呼ばれるとっても複雑なプログラムです。つまり、人じゃなくてロボット（ソフトウェア）です。つまり、皆さんが作成したWebページがどれだけ特定のキーワードと関係しているかを判断するのも人ではなくロボットなのです。
『ロボットが皆さんのWebページを読み、評価している』。ここが重要なポイントです。
なぜなら、ロボットは皆さんのWebページを、ブラウザを通じて見るのではなく、皆さんが書いたHTMLソースコード、タグそのものを読んでページの内容を理解しようとしているのです。
ブラウザで開いた時にどう見えるかはロボットには一切関係ありません。
皆さんが作成したページを、訪問者はブラウザを通じて理解しようとして、ロボットはそのHTMLコードを通じて理解しようとする。
人とロボットはこのように、皆さんが作成した同じページにアクセスしてくるものの解釈する方法が異なっているのです。この両者の違いを認識した上で、「人が見ても、ロボットが見ても、同じようにページの情報を伝達することができるか否か」が、SEOがうまく機能するか機能しないかの分かれ道になります。
残念ながら世の中の多くの人は、SEOというものが何かWebサイトに特別な仕掛けや工夫を施さなければ決して成しえないとても高度なテクニックを要するもの、という認識を持っているようです。
しかし決してSEOはそういうものではありません。単に、作成したページをロボットが見ても理解できるようにしてあげるだけに過ぎません。
実はそんなに難しいことではないのです。皆さんが情報の論理構造上「見出し」になる部分をHTMLタグ上でも<h1>や<h2>で囲ってあげる、論理構造上「段落、文章」になる部分を<p>～</p>で囲ってあげる、というきわめて基本的なことを行えばよいわけのお話なのです。
ところが「なにか特別なテクニックがなければSEOなんてできない」という誤った認識を持っているから、たとえばキーワードの使用回数はいくつにするとか、タイトルタグ（<title>タグ）には狙ったキーワードを何回どこに入れるべきかを考えるような、SEOの専門家から見れば「きわめてどうでもいいお話」を一生懸命考えてしまっているのです。
